欧洲杯直播策划:欧洲杯直播策划方案

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于欧洲杯直播策划的问题，于是小编就整理了1个相关介绍欧洲杯直播策划的解答，让我们一起看看吧。

怎样成功策划一个品牌？如何掌握品牌策划的精髓？

不敢说如何成功策划品牌，毕竟品牌都是万军丛中杀出来的。

品牌策划，首先要了解市场，做好市场调研，再根据自己的实际情况，做好品牌定位，设计好你的优势和卖点，然后通过什么样的方式和途径来实施和落地，这个才是关键。

所有的品牌都是要落地才能产生品牌效应，关键是适合自己的方式和策划才是最好的，没有标准答案，唯有自我用心，理解人性，利用人性，让客户容易接受的方式去做，成功的可能性更大！

——用最接地气的方式思考品牌

品牌策划的核心在哪儿？

品牌策划的目的是为营销赋能，让营销更有效率，说的直白一些就是速度快，成本低，效果好。品牌策划完成了，才有后端的公关策划、营销策划、视觉形象。

品牌策划的核心是品牌人设打造。

一个品牌的生存和发展，立足于满足一部分消费的需求。但是，在市场产能过剩的年代，消费需求可以通过很多其它的产品来满足，客户为什么选择我们？

产品决定客群

我们提供了什么样的产品？这些产品有什么卖点？这些产品可以为客户提供什么服务？这些产品的是否存在售后问题？是否存在专业的使用问题？……

产品决定市场，产品决定客群。品牌策划的第一步便是从产品开始。

一个有效的品牌策略，一定存在时间维度，而且会随着产品的变化而出来变化。

市场决定营销战略

产品的销售范围有多大？在这个范围内有哪些重要的竞争对手？和竞争对手的产品相比我们是否有优势？……

深入研究产品的主战市场，避开比自己强大的竞争对手，打造差异化营销策略，有助于提升品牌运营的效率。

客群情感影响品牌人设

抓住客户情感就抓住了市场风向标。

和消费者建立情感共鸣，是促使消费者持续购买的理由。在深入了解产品的特性和市场以后，就需要深入分析消费者，消费者购买背后的动机是什么？促使消费者下单的诉求是什么？还有哪些因素促使了消费者购买我司的产品。

深入研究客群情感是打造品牌人设的前提。

品牌人设亦是品牌战略

在后工业时代，产品同质化问题导致的产能过剩越发严重，持续研究客群，产品持续迭代的同时，一个品牌人设可以很好的将产品、战略、客群的情感统一起来。

引导客户群体，对于品牌形成一个特有的认知，是品牌人设的意义。

以前，我们通过产品、公关、推广来引导客群，抢占心智空间。今天，我们通过打造人设，主动引导公众情绪，抢占心智空间。

品牌人设的成功打造，标志着公司品牌战略已经完成高度聚焦，才能实现精准锁定客群，大幅提升营销效率的目的；也为后期的公关、舆情、推广打开坚实基础。

这背后其实不仅仅是缺乏相关优质人才的问题，更关键的还是整个组织缺乏优质内容的系统方法论以及品牌价值塑造的底层逻辑。

任何行业的企业发展，都离不开品牌塑造与营销，想要做出非常出色的营销文案、创造品牌优质的内容文案和视觉，必须要先向竞争最为激烈的消费品行业学习，不要局限于周围同等水平的企业/品牌。

做品牌策划10年，最近拿了华南区营销推广“行业之星”奖项，试图回答您的问题。

如何策划一个品牌：切分目标人群——定位

首先，品牌策划要先确定好你的目标人群。如果目标人群都不清晰，就无从下手——因为你针对阿婆，以及针对年青人，打法都完全不一样。

目标人群的划分（segmentation），有多种方式。比如小米，就是针对20岁左右的年轻人，消费能力一般，但是充满激情、对科技狂热的一个群体；苹果则是针对收入较高、对个人形象有比较高要求的群体。在100多年前可口可乐诞生之际，火遍美国。作为后来者的百事可乐如何突围？他们就选择了针对年青人的策略来进行营销，把对手定义为“老一代的可乐”，而百事可乐则是用年轻明星代言、推出摇滚音乐等活动，掀起了一波战争。由此可见选择目标消费者的重要性。

其次，确认好目标人群后，就是定位（positioning）。所谓定位，就是你希望在消费者脑海中，你代表了什么。宝洁旗下有无数品牌，洗发水旗下就有海飞丝——代表去屑，飘柔——代表柔顺，每一个品牌有不同的定位。

定位理论是由特劳特和里斯提出，多年来依然屹立不倒。其本质原因就在于，品牌定位的最终目的，就是将你的品牌等同于一个品类，那么“占据第一”是非常重要的一个战略。比如在如火如荼的红海市场——奶茶，喜茶是第一个推出奶盖的品牌；答案奶茶——第一个推出占卜概念的奶茶；奈雪——第一个提出奶茶要搭配欧包的品牌……占据第一，才有机会在市场突围而出。如果你还想推出第二个占卜奶茶，与现在的答案奶茶竞争，那是非常艰难。

说到定位，有一个工具可以参考一下，就是perception mapping（中文翻译应该是定位图谱吧？当年MBA论文经常用到）。

例子（汽车）：

横轴上，越往右边，最具有“时尚动感”，越往左边越“保守传统”；纵轴上，越往上越“高端独特”，越往下越“廉价大众”。你把诸如丰田、日产等品牌放到相应位置，然后你再在一个比较“空白”的地方，把你的品牌放进去。

为什么要找空白的地方？因为“空白”意味着蓝海，意味着你不需要跟大佬们竞争。

品牌策划的精髓

品牌策划的精髓，就在于你能创造品牌溢价。

同样的一杯咖啡，为什么星巴克要30元，而7-11的只需要10元？

就是因为星巴克提供了品牌溢价，他们用行动和怀着对美好未来的心境来苦心经营，谱写了真实存在的品牌故事；此外，店面的体验、品牌VI的设计，也无一不为品牌溢价加分。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨就出过一本书：将心注入。

只有把你全身心注入，站在客户的角度思考如何改进产品、改进服务体验，才能赢得客户。才能产生更高的品牌溢价。

希望以上对你有一点点帮助。

到此，以上就是小编对于欧洲杯直播策划的问题就介绍到这了，希望介绍关于欧洲杯直播策划的1点解答对大家有用。